首屆紐約男裝周經(jīng)過了兩年多協(xié)商，終于要在曼哈頓的SKylight Clarkson廣場開幕了！整個時裝周將維持三天，有56個美國男裝品牌參與。它的出現(xiàn)向那些一貫在歐洲優(yōu)先發(fā)布的美國時裝品牌施加了不小的壓力，即便如此，這個充滿新鮮感的“第一次”也令人期待，那我們該關(guān)注它什么？
贊助商們都想塑造更高端的時尚形象
首屆紐約男裝周時間為7月13日至16日，首屆紐約男裝周由凱迪拉克贊助，電商企業(yè)Amazon和旗下時尚網(wǎng)站Amazon Fashion、East Dane和MyHabit將是特約贊助商。其中，Amazon一心想要擴(kuò)充自家時尚業(yè)務(wù)，早前還曾贊助Met Gala。這些贊助看起來似乎要與品牌一較高下。
即便Amazon已經(jīng)因銷售便宜商品而成名，但卻不是因銷售奢侈時尚產(chǎn)品而轟動。但是，一些時尚品牌也不會忽視與亞馬遜合作而可能產(chǎn)生的機(jī)會，特別是展示他們品牌的機(jī)遇。就在本次男裝周中，有43個品牌將要登上T臺，其中只有Lacoste、Rachel Zoe、Theory和Tommy Hilfigers等7個品牌在Amazon平臺上提供了部分貨源，另外Rag &Bone等18各品牌在Amazon時尚旗下的East Dane 和MyHabit網(wǎng)站上出售。
就目前形勢來看，有3500萬的活躍用戶會經(jīng)常在Amazon上進(jìn)行跨地區(qū)的全球化購物，盡管亞馬遜是全球最強(qiáng)勢的零售網(wǎng)站之一，但奢侈品牌依然未有動靜。
眾多美國大品牌來撐腰
參與首屆紐約男裝除了為人熟知的標(biāo)志性美國品牌外，就是那些風(fēng)頭正盛的品牌，如Public School、Thom Browne和Rag &Bone。像美國這些知名品牌Ralph Lauren、Calvin Klein和Tommy Hilfiger雖然給這個新創(chuàng)的時裝周提供了不少物質(zhì)與精神上的支持，但他們并沒有選擇在此展示他們最新、最好的作品。他們其中的大部分僅打算進(jìn)行靜態(tài)展示，而非舉辦時裝發(fā)布會。
Ralph Lauren就將在7月13日發(fā)布2016的春夏Polo系列，而他在米蘭發(fā)布的是高端系列。同樣的還有Calvin Klein，會將其已經(jīng)在米蘭發(fā)布過的系列以靜態(tài)展示的方式再呈現(xiàn)一遍。有人稱他們很不情愿來到紐約男裝周，不過發(fā)言人卻強(qiáng)力否認(rèn)。然而許多品牌都是在紐約時裝周開幕一個月前才宣布他們會參與。
不過大家都知道，只有大品牌的加入才會增加紐約男裝周的重要性。這才能讓男裝設(shè)計市場感到這是個大好的機(jī)遇。
提升男裝的影響力 而不是以明星頭牌為賣點(diǎn)
在往屆紐約時裝周中，幾百場時裝秀只有一小部分來自男裝，他們吸引的觀眾和媒體報道與女裝無法相比，但不容忽視的一個現(xiàn)實(shí)就是：男裝更好賣。而現(xiàn)在隨著首屆紐約男裝周來臨，男裝設(shè)計師們將面臨真正的考驗(yàn)，得用銷量來證明自己的價值，畢竟這是一場“金錢測試”。
像John Varvatos這樣的設(shè)計師對紐約男裝周的到來充滿熱情。他表示男裝周圓了他七年的夢想。并宣布在米蘭展示7年后，下一季他將不再回歸，而是決定在下周的紐約男裝周上推出其全新的產(chǎn)品線。
設(shè)計師Michael Bastian與David Hart則表示，無論有沒有John Varvatos或者Ralph Lauren的參與，他們都會在紐約男裝周進(jìn)行展示。
可以看得出，紐約男裝周將以扶持新晉設(shè)計師進(jìn)行展示，并且被定位為一個關(guān)注“服裝與市場周”的產(chǎn)業(yè)活動，而不是成為一個圍繞流行文化和以明星頭牌為賣點(diǎn)的“奇觀”。
