導(dǎo)語(yǔ)：每個(gè)成熟品牌背后，一定有它不可復(fù)制、無(wú)可替代的品牌形象。人們?cè)谶x擇品牌的同時(shí)，實(shí)際上也在選擇屬于他的社交圈與生活方式，以及公眾印象。
CHANEL
在精通頂級(jí)品牌的日本人看來(lái)，名牌就是現(xiàn)代人穿在身上的黃金圣衣。著名服裝設(shè)計(jì)師山本耀司曾說(shuō)：“名牌是盔甲，保護(hù)你遠(yuǎn)離外界傷害?！笨上攵?，名牌所存在的必然性與重要性。事實(shí)上，一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)多年的成熟品牌所帶來(lái)的心理價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其本身的物質(zhì)價(jià)值，也正因此，鑒賞與選擇名牌并不只是單單從觀感和觸感等直觀性上入手。當(dāng)品牌所強(qiáng)調(diào)的文化價(jià)值與品牌背后的故事被人所關(guān)注時(shí)，人們才會(huì)真正體會(huì)到來(lái)自奢侈品牌的“商品的味道”。
品牌為你代言
每個(gè)成熟品牌背后，一定有它不可復(fù)制、無(wú)可替代的品牌形象。人們?cè)谶x擇品牌的同時(shí)，實(shí)際上也在選擇屬于他的社交圈與生活方式，以及公眾印象。人的穿著常常直觀透露出人的性格、品位與層次。美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)有一個(gè)所謂的標(biāo)準(zhǔn)形象：成功男士穿著Ralph Lauren，他的妻子穿Dior，情人則穿Versace，這就是它們各自的特有氣質(zhì)，這并非隨機(jī)產(chǎn)生，而是品牌經(jīng)歷多年精心打造和導(dǎo)向才最終形成。以Dior為例，在John Galliano接掌該品牌后，John以名作《大開(kāi)眼界》中Nicole Kidman的角色為原型，重新定義了Dior女人，并通過(guò)一系列禁忌、大膽甚至堪稱情色的廣告，成功扭轉(zhuǎn)了人們對(duì)于Dior原本的刻板印象，讓Dior品牌與“風(fēng)情萬(wàn)種”這一特質(zhì)緊密聯(lián)系起來(lái)。 而Versace則是自成立以來(lái)始終大打性感牌——在北京，高級(jí)夜場(chǎng)的女性工作者們一度讓Versace蛇皮短裙賣斷貨。