從趕發(fā)布會到趕訂貨會
法國時尚研究院于去年11月公布的一項研究報告表明，金融危機將影響2009年歐洲服裝業(yè)，歐洲人在服裝方面的花費將繼續(xù)下降。預計2008年8月至2009年8月間，歐洲服裝業(yè)的銷售額將整體下滑2.5個百分點。這樣慘淡的消費局勢，讓一向“愛面子”的服裝品牌也不得不避開耗資巨大的發(fā)布會，而將熱情傾注在可以直接拉動銷售的訂貨會。
首先爆出消息的是Fendi，他們放棄了米蘭時裝周上的發(fā)布會，轉(zhuǎn)而舉行訂貨會。擅長設計婚紗和女裝成衣的美國設計師Monique Lhuillier和Naeem Khan不久前也決定退出紐約時裝周的伸展臺，以展示會來取代燒錢的發(fā)布會。時裝周上的發(fā)布會一般距離貨品上市還有長達半年多的時間，它的主要任務是發(fā)布新的設計理念和時裝樣式。而訂貨會則會較晚舉行，在訂貨會上展示的物品將更多更細致，因為它的主要針對對象是已經(jīng)開始合作和即將開展合作的買手。顯然，在舍棄了華美而有影響力的發(fā)布會，而轉(zhuǎn)向更經(jīng)濟實際的訂貨會背后，敲響的是一筆實惠的經(jīng)濟賬。
“所幸與1929 年的經(jīng)濟危機相比，如今的世界擁有更多的財富——在中國、印度、阿拉伯和俄羅斯。當這場危機過去之后，歐洲將會變成美好的舊世界，而新世界的代表將是印度、中國和海灣國家。”Chanel時尚王國的領(lǐng)頭人，巴黎時尚界的凱撒大帝Karl Lagerfeld預言，一個“謙遜的新時代”即將到來。