英國(guó)倫敦——從Saint Laurent、Burberry，到Givenchy再到Gucci——本季最大的幾場(chǎng)男裝秀場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的女模特。同時(shí)啟用男女模特走秀是否已經(jīng)成為時(shí)裝界的新規(guī)則？如果這是真的，原因何在？
其原因一方面在于，這樣可吸引原本無(wú)意參加男裝周的女裝編輯到場(chǎng)，以獲得更多在媒體與社交網(wǎng)絡(luò)上的曝光。另一方面原因則是，品牌將女裝引入男裝周T臺(tái)(它們大多來(lái)自銷(xiāo)售日程與男裝周“撞車(chē)”的早春或早秋系列)，無(wú)需額外花錢(qián)辦秀就能同時(shí)宣傳這些系列。此外，男女模特同臺(tái)走秀能夠更強(qiáng)烈地傳遞一致的品牌信息。
Saint Laurent 2016春夏
在此，BoF與業(yè)內(nèi)頂尖的編輯、買(mǎi)手與時(shí)裝總監(jiān)們展開(kāi)對(duì)談，就這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行深入探討。
Andrea Panconesi，Luisa Via Roma創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官
“我倒很想討論社會(huì)熱點(diǎn)與性別話(huà)題，但實(shí)際上這個(gè)做法不過(guò)是個(gè)純粹的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具罷了。生意人和制造商們首先要做的是賣(mài)掉產(chǎn)品；賣(mài)的越早就越暢銷(xiāo)。在男裝發(fā)布會(huì)上展示女裝能幫助品牌在7月份就能預(yù)估女裝的產(chǎn)量和銷(xiāo)量，而不用等到9月真正發(fā)布的時(shí)候。”
Justin O’Shea，Mytheresa.com買(mǎi)手總監(jiān)
“很明顯，原因就是品牌借此機(jī)會(huì)在臺(tái)上呈現(xiàn)女裝度假或早秋系列，向消費(fèi)者們強(qiáng)調(diào)這些系列的重要性與精彩設(shè)計(jì)。對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，女裝永遠(yuǎn)是生意的頂梁柱，將一年兩次的女裝發(fā)布會(huì)擴(kuò)大成四場(chǎng)的做法很聰明。這對(duì)零售商們來(lái)說(shuō)好處也很多，這樣可以帶來(lái)很棒的媒體報(bào)道和社交媒體討論，并進(jìn)一步吸引奢侈品消費(fèi)者們，尤其是那些VIP顧客的注意。
除開(kāi)商業(yè)運(yùn)作的部分，我相信設(shè)計(jì)師們也同樣借此機(jī)會(huì)來(lái)加強(qiáng)品牌特質(zhì)。男人越來(lái)越‘女性化’、女人越來(lái)越‘男性化’，中性化的潮流也讓設(shè)計(jì)師們表得以表達(dá)其簡(jiǎn)潔而有力的信息。在同一秀場(chǎng)，男女模特排成一列以相似風(fēng)格走上臺(tái)前，更強(qiáng)化了這一點(diǎn)。設(shè)計(jì)師無(wú)需考慮服裝的性別差異，那樣既浪費(fèi)時(shí)間，也無(wú)助于為品牌設(shè)定一個(gè)真實(shí)的‘發(fā)展方向’。
現(xiàn)代消費(fèi)者們希望成為‘大件事’的一部分，他們希望置身于更為一片更為廣闊的發(fā)展圖景或一場(chǎng)變革運(yùn)動(dòng)中?！?
Alexander Fury,《獨(dú)立報(bào)》(The Independent)時(shí)裝編輯
“我很肯定，設(shè)計(jì)師們想讓我們認(rèn)為這個(gè)決定背后有更復(fù)雜的考原因，比如說(shuō)反映了性別政治什么的。但按照我的想法，應(yīng)該是這樣的(時(shí)裝評(píng)論員總是在調(diào)查中不斷潛入挖掘隱藏在深處的事實(shí))：實(shí)際上，大多數(shù)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、CEO和造型師們發(fā)現(xiàn)男裝有點(diǎn)無(wú)聊，于是他們加進(jìn)了女裝進(jìn)行混合展示。
對(duì)于展示品牌早春早秋或者其它系列來(lái)說(shuō)，這同樣是一個(gè)省錢(qián)又歡樂(lè)的做法(男裝發(fā)布會(huì)上的女裝單品往往出自這些系列)，否則它們一般不會(huì)被呈現(xiàn)于T臺(tái)之上。用Riccardo Tisci的例子作為證明再好不過(guò)了，他在近兩季的Givenchy男裝發(fā)布會(huì)上同時(shí)展出上女裝高級(jí)定制系列。每個(gè)系列造型不超過(guò)12套，不再用靜態(tài)陳列的方式讓人觀賞。但在男裝秀場(chǎng)上，它們就成為了更大藍(lán)圖中的一部分。
那這樣是不是件好事呢？這得看具體的設(shè)計(jì)師和衣服。比如說(shuō)Burberry，其早春女裝系列略顯凄清、節(jié)制并有些過(guò)度設(shè)計(jì)，與風(fēng)格輕快的春夏男裝同臺(tái)展出反而相得益彰。但我不知道是誰(shuí)告訴Craig Green要在女模特身上展示部分男裝——這是個(gè)錯(cuò)誤。我認(rèn)為，女性顧客們自然心里有數(shù)，明白這些衣服對(duì)于她們來(lái)說(shuō)實(shí)在是太大了。我想如果買(mǎi)手們喜歡男裝女穿，他們會(huì)樂(lè)意買(mǎi)下一些小號(hào)的服裝，就像之前他們購(gòu)買(mǎi)Hedi Slimane的Dior Homme衣服一樣(Hedi倒是從未請(qǐng)來(lái)女模特走上天橋)。但另一方面，Prada的男女模特同臺(tái)堪稱(chēng)完美。
但總體來(lái)講，我想這是種干擾。我們這些媒體還是來(lái)看男裝的。而男裝一般還是男人在穿……”
Josh Peskowitz，Bloomingdales百貨男裝時(shí)尚總監(jiān)
“我認(rèn)為這對(duì)于發(fā)展大好的男裝市場(chǎng)是個(gè)大大的贊美。男裝秀本身必須獲得了足夠的關(guān)注，才值得同臺(tái)展示女裝早春或早秋系列。比起跑到某個(gè)遠(yuǎn)方上演一出度假系列女裝秀，這樣顯然能節(jié)省不少成本。我很喜歡看到同一品牌的男女裝造型直接建立起了聯(lián)系，甚至女人們直接穿上男裝。在這方面，Armani就是一個(gè)絕佳案例。”
Caroline Issa，《Tank》雜志首席執(zhí)行官兼時(shí)裝總監(jiān)
“從時(shí)間上看，男裝秀正好與女裝早春或早秋的銷(xiāo)售日程同步，所以相比起一般的男裝雜志或買(mǎi)手等人來(lái)說(shuō)，這樣做能夠有機(jī)會(huì)覆蓋更為廣大的觀眾群。
如果你是品牌，正花費(fèi)大量金錢(qián)希望將時(shí)裝秀打造成一個(gè)重要的公關(guān)平臺(tái)，那么為什么不將這個(gè)平臺(tái)最大化，制造盡可能多的內(nèi)容，讓盡可能多的人看到呢？Givenchy那些閃閃發(fā)光的高級(jí)定制造型，穿在Kendall Jenner和Naomi Campbell這些超模身上，在Instagram及其類(lèi)似社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上引發(fā)了大量關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)；Miuccia Prada也利用她上周舉辦的男裝秀同時(shí)展示了Prada度假系列女裝。
這樣還能使品牌在自家的男女裝系列上建立聯(lián)系，男女裝在過(guò)去總是被分開(kāi)設(shè)計(jì)的。隨著如今時(shí)尚的腳步越走越快，設(shè)計(jì)師們需要抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，從一開(kāi)始就在男女裝之間建立起一致性，而不是先各自為營(yíng)好幾季再說(shuō)?！?br />
Ken Downing，Neiman Marcus百貨高級(jí)副總裁及時(shí)裝總監(jiān)
“很多奢侈品牌的創(chuàng)意總監(jiān)需要同時(shí)監(jiān)管男女裝和配飾系列，而且社交媒體在品牌構(gòu)建中的地位也越來(lái)越重要，設(shè)計(jì)師們正尋找一種方式，用時(shí)裝秀來(lái)講述完整的品牌故事。
創(chuàng)意信息在男女裝設(shè)計(jì)之間的界限越來(lái)越模糊，設(shè)計(jì)師們期望采用男女模特同臺(tái)的方式來(lái)渲染性別之間的張力，進(jìn)而塑造其夢(mèng)想中的下一季造型。
我會(huì)將掌聲送給那些通過(guò)男女模特同臺(tái)走秀來(lái)傳遞自己信息的設(shè)計(jì)師，因?yàn)樗麄冎圃炝艘环N刺激和迷人的呈現(xiàn)方式，也展現(xiàn)了同一品牌多樣的感覺(jué)與態(tài)度?！?
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