英國倫敦——從Saint Laurent、Burberry，到Givenchy再到Gucci——本季最大的幾場男裝秀場上出現(xiàn)了越來越多的女模特。同時啟用男女模特走秀是否已經成為時裝界的新規(guī)則？如果這是真的，原因何在？
其原因一方面在于，這樣可吸引原本無意參加男裝周的女裝編輯到場，以獲得更多在媒體與社交網絡上的曝光。另一方面原因則是，品牌將女裝引入男裝周T臺(它們大多來自銷售日程與男裝周“撞車”的早春或早秋系列)，無需額外花錢辦秀就能同時宣傳這些系列。此外，男女模特同臺走秀能夠更強烈地傳遞一致的品牌信息。
Saint Laurent 2016春夏
在此，BoF與業(yè)內頂尖的編輯、買手與時裝總監(jiān)們展開對談，就這個問題進行深入探討。
Andrea Panconesi，Luisa Via Roma創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官
“我倒很想討論社會熱點與性別話題，但實際上這個做法不過是個純粹的市場營銷工具罷了。生意人和制造商們首先要做的是賣掉產品；賣的越早就越暢銷。在男裝發(fā)布會上展示女裝能幫助品牌在7月份就能預估女裝的產量和銷量，而不用等到9月真正發(fā)布的時候?！?
Justin O’Shea，Mytheresa.com買手總監(jiān)
“很明顯，原因就是品牌借此機會在臺上呈現(xiàn)女裝度假或早秋系列，向消費者們強調這些系列的重要性與精彩設計。對大多數品牌來說，女裝永遠是生意的頂梁柱，將一年兩次的女裝發(fā)布會擴大成四場的做法很聰明。這對零售商們來說好處也很多，這樣可以帶來很棒的媒體報道和社交媒體討論，并進一步吸引奢侈品消費者們，尤其是那些VIP顧客的注意。
除開商業(yè)運作的部分，我相信設計師們也同樣借此機會來加強品牌特質。男人越來越‘女性化’、女人越來越‘男性化’，中性化的潮流也讓設計師們表得以表達其簡潔而有力的信息。在同一秀場，男女模特排成一列以相似風格走上臺前，更強化了這一點。設計師無需考慮服裝的性別差異，那樣既浪費時間，也無助于為品牌設定一個真實的‘發(fā)展方向’。
現(xiàn)代消費者們希望成為‘大件事’的一部分，他們希望置身于更為一片更為廣闊的發(fā)展圖景或一場變革運動中?！?
Alexander Fury,《獨立報》(The Independent)時裝編輯
“我很肯定，設計師們想讓我們認為這個決定背后有更復雜的考原因，比如說反映了性別政治什么的。但按照我的想法，應該是這樣的(時裝評論員總是在調查中不斷潛入挖掘隱藏在深處的事實)：實際上，大多數時裝設計師、CEO和造型師們發(fā)現(xiàn)男裝有點無聊，于是他們加進了女裝進行混合展示。
對于展示品牌早春早秋或者其它系列來說，這同樣是一個省錢又歡樂的做法(男裝發(fā)布會上的女裝單品往往出自這些系列)，否則它們一般不會被呈現(xiàn)于T臺之上。用Riccardo Tisci的例子作為證明再好不過了，他在近兩季的Givenchy男裝發(fā)布會上同時展出上女裝高級定制系列。每個系列造型不超過12套，不再用靜態(tài)陳列的方式讓人觀賞。但在男裝秀場上，它們就成為了更大藍圖中的一部分。
那這樣是不是件好事呢？這得看具體的設計師和衣服。比如說Burberry，其早春女裝系列略顯凄清、節(jié)制并有些過度設計，與風格輕快的春夏男裝同臺展出反而相得益彰。但我不知道是誰告訴Craig Green要在女模特身上展示部分男裝——這是個錯誤。我認為，女性顧客們自然心里有數，明白這些衣服對于她們來說實在是太大了。我想如果買手們喜歡男裝女穿，他們會樂意買下一些小號的服裝，就像之前他們購買Hedi Slimane的Dior Homme衣服一樣(Hedi倒是從未請來女模特走上天橋)。但另一方面，Prada的男女模特同臺堪稱完美。
但總體來講，我想這是種干擾。我們這些媒體還是來看男裝的。而男裝一般還是男人在穿……”
Josh Peskowitz，Bloomingdales百貨男裝時尚總監(jiān)
“我認為這對于發(fā)展大好的男裝市場是個大大的贊美。男裝秀本身必須獲得了足夠的關注，才值得同臺展示女裝早春或早秋系列。比起跑到某個遠方上演一出度假系列女裝秀，這樣顯然能節(jié)省不少成本。我很喜歡看到同一品牌的男女裝造型直接建立起了聯(lián)系，甚至女人們直接穿上男裝。在這方面，Armani就是一個絕佳案例。”
Caroline Issa，《Tank》雜志首席執(zhí)行官兼時裝總監(jiān)
“從時間上看，男裝秀正好與女裝早春或早秋的銷售日程同步，所以相比起一般的男裝雜志或買手等人來說，這樣做能夠有機會覆蓋更為廣大的觀眾群。
如果你是品牌，正花費大量金錢希望將時裝秀打造成一個重要的公關平臺，那么為什么不將這個平臺最大化，制造盡可能多的內容，讓盡可能多的人看到呢？Givenchy那些閃閃發(fā)光的高級定制造型，穿在Kendall Jenner和Naomi Campbell這些超模身上，在Instagram及其類似社交網絡平臺上引發(fā)了大量關注與轉發(fā)；Miuccia Prada也利用她上周舉辦的男裝秀同時展示了Prada度假系列女裝。
這樣還能使品牌在自家的男女裝系列上建立聯(lián)系，男女裝在過去總是被分開設計的。隨著如今時尚的腳步越走越快，設計師們需要抓住每一個機會，從一開始就在男女裝之間建立起一致性，而不是先各自為營好幾季再說?！?br />
Ken Downing，Neiman Marcus百貨高級副總裁及時裝總監(jiān)
“很多奢侈品牌的創(chuàng)意總監(jiān)需要同時監(jiān)管男女裝和配飾系列，而且社交媒體在品牌構建中的地位也越來越重要，設計師們正尋找一種方式，用時裝秀來講述完整的品牌故事。
創(chuàng)意信息在男女裝設計之間的界限越來越模糊，設計師們期望采用男女模特同臺的方式來渲染性別之間的張力，進而塑造其夢想中的下一季造型。
我會將掌聲送給那些通過男女模特同臺走秀來傳遞自己信息的設計師，因為他們制造了一種刺激和迷人的呈現(xiàn)方式，也展現(xiàn)了同一品牌多樣的感覺與態(tài)度?！?
掃描左側二維碼關注模特中國客戶端 更多驚喜送給你
想了解模特圈、時尚界最新的潮流資訊、訂閱精品原創(chuàng)內容
獲取最權威的業(yè)內專家為你解讀《中國模特季度排行榜》
甄選最新鮮的美容、服裝、生活等方方面面咨訊。