在銷售方面，霍爾認為現(xiàn)在討論大碼模特和雜志發(fā)行量 的相關(guān)性，實在是為時過早，但她相信自己的策略終會得到回報：相比其他時尚周刊大幅下降的發(fā)行量，《Look》的發(fā)行量在2010下半年僅僅下降了0.5個百分點。要想在眾多雜志中尋找成功的例子，《Essentials》雜志就是一個。這本雜志的目標讀者群是成熟女性，在去年推出了沒有模特的雜志封面，而它的發(fā)行量同期相比增長了12.7%。它的第一本封面無模特的雜志，也就是去年的10月號，銷售量增長了25%。“我們希望把雜志做得更貼近讀者、能讓讀者自我感覺良好，我認為這正是現(xiàn)在的女性想要的，”《Essentials》雜志的主編朱爾斯·巴頓-布瑞克表示。“我們的讀者想要更真實、更積極的東西。”

　　在德國，一些在行業(yè)中占領(lǐng)先地位的時尚雜志走得更遠?！禕rigitte》雜志從去年一月號開始就停止了選用專業(yè)模特，改為請不同的讀者上時裝版面。由此，發(fā)行量也上升了4%。“這并不是一個策略，而是很自然的進展，”雜志的總編安德里亞斯·李伯特表示。隨著時尚博客遍地開花，街頭時尚越來越受歡迎，現(xiàn)在不僅僅是靠設(shè)計師和雜志編輯來引領(lǐng)時尚了。“由模特來給女性設(shè)定形象標桿的思路已經(jīng)過時了，從我們廣告商良好的反饋來看也是如此。即使是最頂尖的品牌商也告訴我們，時尚雜志高高在上的風格已經(jīng)落伍了。”

　　D　大碼模特也是美麗的象征

　　媒體專家、分析師道格拉斯·麥凱布認為，《Look》雜志選用大碼模特的決定可以幫助它在同類雜志中冒尖。“英國的雜志本來就有點供過于求，從廣告商的角度看，同類雜志太多而且大同小異，很難將它們區(qū)分開來。《Look》雜志的做法是塑造差異性的一個很好的例子———它用不同的訴求來吸引讀者、代理商和廣告客戶。”

　　不過風險還是有的，他坦言道。“由于廣告宣傳是建立在引起心理共鳴的基礎(chǔ)上，因此《Look》雜志的做法不僅要讓廣告商買賬、也要讓讀者買賬。”不過發(fā)行量保持穩(wěn)定的事實確實是個好現(xiàn)象。“這個時候能維持發(fā)行量的雜志不多見，也就意味著，《Look》雜志的做法確實觸及了時裝業(yè)的要害。”

　　以上種種真的會改變女性在時尚雜志中被塑造出來的形象嗎？劍橋大學一位博士生本·巴里 對此持肯定的意見。他即將出版的一項研究是關(guān)于女性消費者與時尚雜志的關(guān)系，探討如果廣告上（也就是光鮮的雜志跨版上）的模特和自己更相像，是否會促進她們的消費。

　　利用模擬的時尚廣告，巴里對3000名女性進行了調(diào)查，調(diào)查范圍包括英國、美國以及加拿大。“研究發(fā)現(xiàn)，當看到和自己的年齡、身材以及膚色相近的模特后，大多數(shù)女性的消費欲望大大提升。要是你在街上隨便找路人談及我的研究，沒有人會對結(jié)果感到驚訝———消費者比時尚業(yè)超前多了，因為他們知道多樣性有多重要。”巴里說。

　　“時裝業(yè)在它自己營造的幻象中運作，但廣告商和雜志編輯得留心自己的目標市場 ，以及模特的選用如何反映這個目標市場，做到與時俱進、推陳出新。”巴里堅信，當各方———不管是出版社還是奢侈品牌———開始意識到選用大碼模特帶來的經(jīng)濟效益時，行業(yè)的變革一定會到來。

　　話說回來，到底誰在《Look》雜志的模特比賽上獲勝？是林賽·奧哈根 ，一位來自柴郡的表演系學生。當聽到自己名字的時候，她驚訝極了，接著便笑了開來，還跟其他兩位參賽者擁抱。目前，奧哈根已經(jīng)拍完了第一套雜志的時裝大片。也許在不久的將來，在雜志上、T臺上出現(xiàn)的她不再被歸入到大碼模特的類別中，而同樣被看作是美麗的象征。