時裝周的主辦方IMG時尚,去年曾就發(fā)布時間向設計師們咨詢?？傊?我認為,如果要成為一次春夏展示活動,時裝周需要提前。
對澳大利亞時裝周而言另外重要的是,到海外觀看國際秀演的澳大利亞雜志編輯們,為了參加我們的活動要及時回來,國際買家和媒體也可以到達這里。如果巴黎秀演在3月初結束,3月下旬將是悉尼秀演的最佳時機。
對澳大利亞設計師來說,秀演作為一次品牌實踐活動比以往更加重要,因為我們要對我們特殊的小生境更注重,以避開與Zara和其他外國入侵者之間的競爭。
在過去5年間,互聯(lián)網(wǎng)讓時裝更像一項娛樂產(chǎn)業(yè)而不是商業(yè)。每個人都可以通過網(wǎng)上直播看巴黎秀場上發(fā)生了什么,他們甚至可以從自己的手機上看直播。
這可以歸結為今天大部分設計師真正在向媒體和秀演大篷之外的觀眾做發(fā)布。而秀演差不多是品牌把服裝賣給來自商店的買手。我們中的大多數(shù)人已經(jīng)依據(jù)圍繞時裝周的時段銷售了這季的服裝。然而,品牌從時裝周中得到機會,才是像銷售一樣至關重要的結果。
例如,我有一個廉價大眾服裝系列和家居品系列,因此在時裝周上展示我的主線系列是為了打知名度。人們看到1000美元的禮服,但之后他們可能走進百貨店中并且看到帶有我品牌名字的一個盤子,這是秀演要展示的東西。
此外,在國外舉行秀演的費用可能很昂貴。你需要自己的團隊、公關、媒體和營銷的代理,你必須帶著你所有的衣服。
在受到金融危機沖擊之前,我曾在紐約舉辦過4次發(fā)布。我們要將進行整個服裝系列帶上飛機,因為我們害怕通過快遞運送。如果衣服丟了怎么辦?我們最好要避免被海關攔下的風險。所以,我們在飛機上坐一天會出一身大汗。
再有更多的競爭來自像Zara這樣的高街品牌,它向我們的設計師發(fā)起挑戰(zhàn),因為他們的設計重外觀但非常便宜。人們不再像過去那樣忠誠于品牌。他們在網(wǎng)上購物,獲得便宜東西并且的討價還價。焦點放在了頭腦,這迫使設計師專注于自己的長處。你真的需要了解你的消費這是誰,她要什么,她要去哪里以及她如何穿著。你需要向人們展示你如何與眾不同。
對于本土設計師,適時參加澳大利亞時裝周至關重要。但會有變化的跡象,因為這些討論已經(jīng)在時裝組織者內(nèi)部開始了