中國的奢侈品消費(fèi)者在經(jīng)歷了LOGO崇拜之后，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向名不見經(jīng)傳的低調(diào)奢華品牌，而奢侈品大牌們也與時俱進(jìn)地掀起了“定制化”風(fēng)潮，為消費(fèi)者量身定做高品質(zhì)的私有品。
奢侈品本身就主打“少量、稀有”概念，甚至有些就是“獨(dú)一無二”的，定制是為迎合哪類消費(fèi)者的喜好?去LOGO崇拜之后，定制化產(chǎn)品如何與品牌風(fēng)格保持一致?
奢侈品定制：個性與狂熱合二為一
一套好西裝，自然少不了精工細(xì)作，而奢侈品大牌們的追求還不止于此，最近在中國又紛紛掀起了“定制潮”。
近日，Burberry宣布將在中國推出定制男裝服務(wù)，而此前登喜路等男裝品牌早已悄然開啟了奢侈品服裝的定制化之路，廣州太古匯愛馬仕專賣店推出了男裝定制服務(wù)區(qū)，為有定制需求的高端客戶提供專屬服務(wù)……
在中國，定制似乎已經(jīng)成為奢侈品品牌經(jīng)營不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是對品牌自身的設(shè)計制造能力的挑戰(zhàn)，另一方面又對品牌策略本身提出了極高要求，如何將定制化的產(chǎn)品完美嵌入品牌價值傳播體系中，是眾多奢侈品企業(yè)面臨的新問題。