導(dǎo)語(yǔ)：款式別致、質(zhì)量上乘的法國(guó)潮牌正在成為巴黎風(fēng)格的新表率。它們填補(bǔ)了平價(jià)快時(shí)裝與老牌奢侈品之間的空缺，吸引著那些極富主見(jiàn)、獨(dú)具風(fēng)格的時(shí)髦青年。

法國(guó)潮牌知多少

　　B=外灘畫(huà)報(bào)

　　D.S=David Sarfati

　　B：說(shuō)到英國(guó)，大家馬上想到Topshop，它的存在很大程度上影響著英倫街頭時(shí)尚。那么在法國(guó)有沒(méi)有本土的快時(shí)尚巨頭？法國(guó)年輕人經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)平價(jià)時(shí)裝嗎？

　　D.S：法國(guó)也有本土的快時(shí)尚品牌，但是還稱不上時(shí)裝“巨頭”。也正因?yàn)槿绱耍?990年代才會(huì)有大批國(guó)際快時(shí)尚品牌，比如H&M和Zara紛紛進(jìn)駐法國(guó)。他們?cè)陲L(fēng)格上緊跟時(shí)尚，價(jià)格又非常有競(jìng)爭(zhēng)力。特別是近幾年，廉價(jià)時(shí)裝也開(kāi)始了造夢(mèng)營(yíng)銷(xiāo)法(通常，這可是奢侈品牌的專(zhuān)利)，比如H&M開(kāi)始與著名設(shè)計(jì)師、一線品牌合作。市場(chǎng)需要這樣的產(chǎn)品：消費(fèi)者的需求變化有多快，這些快消品牌的產(chǎn)品更新率就有多快。

　　這些平價(jià)品牌能在全球無(wú)往不利，因?yàn)樗鼈冇狭诉@個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的需求。巴黎人也不例外。我們定期購(gòu)買(mǎi)平價(jià)品牌，這可以加快我們衣櫥的更新速度，繼續(xù)我們的混搭風(fēng)。

　　B：法國(guó)有不少中檔價(jià)位的本土小型品牌，款式別致，質(zhì)量上乘，我們稱之為“法國(guó)潮牌”。其中最具代表性的幾個(gè)，比如Isabel Marant、Maje、Sandro、A.P.C，現(xiàn)在已聲名在外，甚至開(kāi)始受到中國(guó)年輕人的追捧。你覺(jué)得，它們的迷人之處是什么？

　　D.S：舒適和雅致!它們?yōu)槟切┫胍?jiǎn)化和還原本我風(fēng)格的年輕人提供了更多的可能性。這一點(diǎn)是快消品牌不能做到的：它們或許緊跟潮流，但潮流不是自我風(fēng)格。近年來(lái)常聽(tīng)到一個(gè)形容詞，說(shuō)某人“很H&M，很Zara”，翻譯出來(lái)最多就是時(shí)髦，可惜時(shí)髦并不等于“品味”和“風(fēng)格”。資訊越來(lái)越發(fā)達(dá)的時(shí)代孕育出了這樣一批新的消費(fèi)者：他們都受過(guò)良好的教育，都有自己的觀點(diǎn)，不需要?jiǎng)e人來(lái)教他們?nèi)绾未┮?，不再?jiǎn)單地跟隨廣告和品牌打造的形象走，他們清晰地明白自己的風(fēng)格，并在市場(chǎng)上尋找能表現(xiàn)自己風(fēng)格的產(chǎn)品。