導語：款式別致、質(zhì)量上乘的法國潮牌正在成為巴黎風格的新表率。它們填補了平價快時裝與老牌奢侈品之間的空缺，吸引著那些極富主見、獨具風格的時髦青年。

法國潮牌知多少

　　B=外灘畫報

　　D.S=David Sarfati

　　B：說到英國，大家馬上想到Topshop，它的存在很大程度上影響著英倫街頭時尚。那么在法國有沒有本土的快時尚巨頭？法國年輕人經(jīng)常購買這類平價時裝嗎？

　　D.S：法國也有本土的快時尚品牌，但是還稱不上時裝“巨頭”。也正因為如此，1990年代才會有大批國際快時尚品牌，比如H&M和Zara紛紛進駐法國。他們在風格上緊跟時尚，價格又非常有競爭力。特別是近幾年，廉價時裝也開始了造夢營銷法(通常，這可是奢侈品牌的專利)，比如H&M開始與著名設(shè)計師、一線品牌合作。市場需要這樣的產(chǎn)品：消費者的需求變化有多快，這些快消品牌的產(chǎn)品更新率就有多快。

　　這些平價品牌能在全球無往不利，因為它們迎合了這個時代消費者的需求。巴黎人也不例外。我們定期購買平價品牌，這可以加快我們衣櫥的更新速度，繼續(xù)我們的混搭風。

　　B：法國有不少中檔價位的本土小型品牌，款式別致，質(zhì)量上乘，我們稱之為“法國潮牌”。其中最具代表性的幾個，比如Isabel Marant、Maje、Sandro、A.P.C，現(xiàn)在已聲名在外，甚至開始受到中國年輕人的追捧。你覺得，它們的迷人之處是什么？

　　D.S：舒適和雅致!它們?yōu)槟切┫胍喕瓦€原本我風格的年輕人提供了更多的可能性。這一點是快消品牌不能做到的：它們或許緊跟潮流，但潮流不是自我風格。近年來常聽到一個形容詞，說某人“很H&M，很Zara”，翻譯出來最多就是時髦，可惜時髦并不等于“品味”和“風格”。資訊越來越發(fā)達的時代孕育出了這樣一批新的消費者：他們都受過良好的教育，都有自己的觀點，不需要別人來教他們?nèi)绾未┮?，不再簡單地跟隨廣告和品牌打造的形象走，他們清晰地明白自己的風格，并在市場上尋找能表現(xiàn)自己風格的產(chǎn)品。