導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師們還在長(zhǎng)樂(lè)路或者原宿的街店里慢慢耕耘時(shí)，這個(gè)熊貓已經(jīng)進(jìn)駐了老佛爺、Harvey Nichols等30多家高級(jí)百貨公司。

HI PANDA

　　自2008年在倫敦的China Design Now展出以來(lái)，這只橫眉豎目的熊貓和圍繞它設(shè)計(jì)的一系列潮品，就迅速俘獲了一大票追隨者。

　　麥當(dāng)娜的女兒、《穿普拉達(dá)的女王》的原型《VOGUE》主編Anna Wintour、《英國(guó)病人》女主角的演員……甚至法國(guó)文化部部長(zhǎng)都穿著HI PANDA的衣服在狗仔隊(duì)面前亮相。讓吉吉得意的是，這并沒(méi)有花掉他和公司一分錢。那頭酷酷的熊貓T，是這些人自己樂(lè)意穿在身上的。

　　吉吉是HI PANDA的創(chuàng)始人。當(dāng)China Design Now開(kāi)幕時(shí)，他還在運(yùn)營(yíng)著設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司。HI PANDA并不是主業(yè)，只是作為一個(gè)藝術(shù)品參加了在倫敦的展覽，順帶賣賣衍生產(chǎn)品。然而，策展的V&A博物館當(dāng)即下了25萬(wàn)件的訂單。

　　“實(shí)在是沒(méi)想到!”吉吉說(shuō)。

　　當(dāng)年底至2009年初，吉吉的公司就順勢(shì)開(kāi)始專心把HI PANDA推向市場(chǎng)，希望將這個(gè)受歡迎的概念轉(zhuǎn)化成為成功的品牌—就像歐洲的同行們做的那樣，讓產(chǎn)品可以從設(shè)計(jì)師而來(lái)，然后走向市場(chǎng)。

　　在HI PANDA之前，吉吉的公司服務(wù)過(guò)很多國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)，幫助公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)。吉吉本人雖然是設(shè)計(jì)師出身，但也在市場(chǎng)品牌推廣方面有6年的經(jīng)驗(yàn)，“我在前任老板那里受到相當(dāng)好的商科教育”。因此他覺(jué)得有能力運(yùn)營(yíng)自己的品牌。而且，對(duì)于對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)其實(shí)很茫然的外國(guó)人來(lái)說(shuō)，做一個(gè)原創(chuàng)的品牌會(huì)有利于扭轉(zhuǎn)中國(guó)只會(huì)制造的形象。這其中包括LVMH。

　　目前HI PANDA提供的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，全交給LVMH負(fù)責(zé)在歐洲銷售和開(kāi)拓市場(chǎng)。就如同Nike贊助高中時(shí)代的勒布朗一樣，LVMH極其喜歡這只熊貓，認(rèn)為HI PANDA大有潛力。有趣的是，2008年的倫敦展會(huì)上，HI PANDA沒(méi)有提供正確的電子郵件地址，害得對(duì)方只好托人打聽(tīng)，輾轉(zhuǎn)才找到HI PANDA的團(tuán)隊(duì)。

　　HI PANDA在歐美的營(yíng)銷依靠參加各種活動(dòng)之后的口口相傳——當(dāng)然是在時(shí)尚界。

　　吉吉喜歡借助藝術(shù)展覽的形式展出產(chǎn)品，他告訴人們這是一個(gè)藝術(shù)品，然后才是產(chǎn)品。這兩者結(jié)合起來(lái)做推廣，在歐洲頗具吸引力。“西方人很喜歡HI PANDA的形象，覺(jué)得很酷，而且認(rèn)為它代表了中國(guó)全新的面貌。”他說(shuō)。