導(dǎo)語(yǔ)：6月24日，奢侈品牌普拉達(dá)(Prada)即將在香港掛牌上市交易，在此之前，美國(guó)旅行箱包大鱷——新秀麗(Samsonite)剛于上周完成首輪公開(kāi)募股(IPO)，融資12.5億美元。除此以外，TowerBrook Capital旗下的鞋包奢侈品牌Jimmy Choo、美國(guó)手袋及配飾品牌Coach公司、英國(guó)巴寶莉(Burberry)集團(tuán)等也在排隊(duì)序列中。
普拉達(dá) (prada) 2011秋冬廣告大片
這意味著，奢侈品大牌已經(jīng)從純商品開(kāi)始進(jìn)軍資本市場(chǎng)，套用投行間的一句流行語(yǔ)“到香港掃貨買(mǎi)幾件奢侈品，out了，不如買(mǎi)奢侈股才能真正從持有變?yōu)閾碛小?rdquo;
“IPO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著我們要去的市場(chǎng)。“普拉達(dá)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在接受媒體采訪時(shí)解釋?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》稱近年來(lái)，中國(guó)人消費(fèi)奢侈品的能力快速攀升。6月9日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)和世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合宣布，正式成立中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)。世界奢侈品協(xié)會(huì)同時(shí)發(fā)布了2011最新報(bào)告，稱中國(guó)內(nèi)地2010年的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4。預(yù)計(jì)中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
146億美元的誘惑
《新京報(bào)》6月10日?qǐng)?bào)道稱，由于人民幣升值且歐元貶值，增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，目前中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。2010年，亞洲人在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)690億美元，而中國(guó)人就累計(jì)消費(fèi)了500億美元。
世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2012年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到146億美元以上，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。