導(dǎo)語(yǔ)：香港女裝品牌歐時(shí)力(Ochirly)近兩年以“類似”大牌的設(shè)計(jì)在內(nèi)地?zé)豳u，走進(jìn)該品牌專賣店，會(huì)看到帶著channel氣質(zhì)的外套、背包，小一號(hào)和裝有不同配飾的Celine、Loewe甚至Hermes。但價(jià)錢僅為上述品牌的百分之一左右。
意圖“吞食”中國(guó)市場(chǎng) LVMH為何看上歐時(shí)力
有意思的是，這個(gè)品牌卻收到了LVMH集團(tuán)的橄欖枝—不久前，這家全球最大的奢侈品集團(tuán)買下歐時(shí)力10%的股份，交易規(guī)模高達(dá)2億美元。不同于其他快時(shí)尚品牌慣用的“與大牌合作”，歐時(shí)力這次是真的帶上了LV的基因。
此次事件激起了業(yè)內(nèi)一片熱議，雖然主導(dǎo)此次收購(gòu)的LVMH旗下基金L Capital總裁Daniel Piette一再?gòu)?qiáng)調(diào)，這些品牌(歐時(shí)力等)不會(huì)屬于LVMH集團(tuán)的奢侈品行列，但是業(yè)內(nèi)更愿意將其此次入股解讀為戰(zhàn)略性投資。
分羹：快速擴(kuò)大中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)
L Capital基金公司成立于2001年，目前在25家公司持有股份，其亞洲分公司L Capital Asia最近兩年成立，主要致力于尋找印度和中國(guó)等亞洲市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士指出，L Capital基金的作用就像LVMH集團(tuán)的品牌孵化器，在其全球化的品牌布局中起著重要的作用。
而且，歐時(shí)力也不是他們買入的第一個(gè)快時(shí)尚品牌。2011年底，L Capital就收購(gòu)了中國(guó)欣賀(廈門)服飾有限公司部分股權(quán)，成為其第二大股東。該公司是擁有近20年制衣歷史的服裝企業(yè)，旗下品牌包括JORYA、JORYA weekend、ANMANI等。
LVMH集團(tuán)在大眾消費(fèi)領(lǐng)域的野心很早就已顯露。去年6月，它曾經(jīng)試圖收購(gòu)上海家化，終由于對(duì)方不接受基金私募等機(jī)構(gòu)投資者而被拒之門外。
2007年，LVMH出資9600萬(wàn)元人民幣，控股收購(gòu)了劍南春旗下的文君酒廠，但最終對(duì)這一品牌的經(jīng)營(yíng)沒(méi)有獲得成功。