導(dǎo)語：一種將服裝商標變得更巧妙和舒適的風(fēng)潮正悄然興起。縫在衣領(lǐng)內(nèi)側(cè)的大商標已經(jīng)過時，更不要說那些繡在胸口的鱷魚和馬球標識了。設(shè)計師們發(fā)現(xiàn)，隱藏的logo反而會增添品牌價值。
隱形商標 藏起LOGO更有價
雖然服裝設(shè)計師和制造商通常都會在商標的設(shè)計和擺放位置上花上很多精力，但是顧客們卻很少領(lǐng)情。他們手持自己的縫紉小剪刀和拆線刀，孜孜不倦地拆掉一個又一個。你甚至能找到很多專門教讀者如何不留痕跡拆掉商標的網(wǎng)站。
但是最近，一種將服裝商標變得更巧妙和舒適的風(fēng)潮正悄悄興起。縫在衣領(lǐng)內(nèi)側(cè)、有著明晃晃品牌Logo的大商標已經(jīng)過時(更不要說那些繡在胸口的鱷魚和馬球標識了)。越來越多的設(shè)計師開始放低、甚至隱藏他們的品牌，這種做法反而增添了品牌價值，仿佛某種口耳相傳、人人都想加入的神秘俱樂部。
直接印在布料上的所謂“無痕商標”，以及透明的塑料商標也得到廣泛使用。這從某種程度上改變了衣服的外表和手感。
有些人拆除商標，因為不喜歡它們帶來的不適，比如Day女士;有些人則因為抗拒把別人的名字或者企業(yè)的Logo印在身上。還有一些人，認為標簽降低了衣服的美觀度，特別是當布料的材質(zhì)比較輕薄透明，或是在衣領(lǐng)及腰際翻出來時。(最尷尬的莫過于某個陌生人，或者你的岳母上前來幫你把商標塞回去。)
56歲的Susan Fisher來自紐約，她常光顧的品牌有Donna Karan、Carolina Herrera和Jil Sander，她使用指甲剪來剪斷商標上的縫線，再用小鑷子清除線頭。“它們只會帶來煩惱，為什么要留著?”她說。“洗滌說明對我來說沒有用，出于謹慎，我把所有的衣服都送去干洗，而且只要穿著好看，我不在乎衣服的牌子。”
那些對自己的衣服碼數(shù)敏感的人也會以迅雷不及掩耳之勢剪掉標簽。27歲的活動策劃Rozlend Power住在休斯頓，曾在高級服裝店做店員，她說，人們常常因為衣服的實際碼數(shù)大過她們理想的數(shù)字而拆掉標簽。“這是人之常情，特別是衣服的碼數(shù)很不統(tǒng)一，品牌之間變化很大。比如我自己，我在Banana Republic穿XS，但在Betsey Johnson買的一件伴娘服卻足足有10號，幸好我不用天天穿那件衣服，不然我很可能會拆掉商標。”
生活在洛杉磯的市場顧問Zak Graff今年34歲，他說自己喜歡Zara這個牌子，因為其剪裁得體，又很合身。“但是那些商標讓我抓狂，總是有兩三英寸長，并且一個摞一個。”(任何在歐盟內(nèi)銷售的衣服都必須附有成員國所有語言說明的標簽。)
Graff隨身攜帶拆線刀，以避免商標帶來的各種麻煩，“剪掉價格標簽，然后再把縫在衣服上的商標剪掉—這是我買新衣服以后的必備程序。”