Fendi 芬迪

　　拉格菲爾德對毛皮進行革新處理，如將真正的動物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果；在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕Fendi芬迪大衣的重量便于穿著；毛皮的多彩染色處理等。Fendi芬迪創(chuàng)新設計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設計。

　　九十年代初的Fendi芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網眼織物的兩面穿大衣以抗議當時的反毛皮服裝運動。93/94秋冬季，F(xiàn)endi芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為Fendi芬迪公司主管的Fendi芬迪姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓Fendi芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。

　　在經營策略上，F(xiàn)endi芬迪利用特許證經營的方法開發(fā)了如Fendi芬迪飾物、Fendi芬迪手套、Fendi芬迪筆、Fendi芬迪燈、Fendi芬迪眼鏡及Fendi芬迪香水等，使Fendi芬迪品牌的無形資產得到充分的利用。